2017年7月19日，我行召開“雁陣”企業(yè)品牌發(fā)布會，對我行品牌戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)品牌、全新網(wǎng)點、企業(yè)文化等多方面進(jìn)行更新升級，完成了雁翎卡、雁鄰理財、小雁快跑小微金融、雁到福到三農(nóng)金融、雁行公司金融、雁翔互聯(lián)網(wǎng)金融、雁鄰社區(qū)金融等七個業(yè)務(wù)子品牌的落地實施，實現(xiàn)了母品牌、業(yè)務(wù)子品牌的從無到有。明確我行的愿景為成為一家與新疆人民生活息息相關(guān)的標(biāo)桿零售銀行，以“生活金融，服務(wù)萬家”為使命，堅持“唯才是舉，創(chuàng)新進(jìn)取，守正從嚴(yán)，開放合作”的價值觀，以全新的企業(yè)形象、深刻的文化理念、積極地用人導(dǎo)向，以零售為主體、公司金融、金融市場為兩翼，推動“一體兩翼”三大業(yè)務(wù)條線齊頭并進(jìn)，在基于現(xiàn)有資源和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改變，同時積極履行社會責(zé)任，提升企業(yè)知名度。
